Los descubrimientos del cerebro durante los últimos quince años han supuesto una verdadera revolución en la comprensión del comportamiento y la toma de decisiones de las personas. Esta disrupción creada debido a la investigación se está adaptando lentamente en el entorno empresarial.
Por otro lado, todo lo relacionado con “neuro” ha florecido, siendo el prefijo en cuestión una atracción de una sola palabra, independientemente de que su uso esté realmente relacionado con la neurociencia. La disciplina del neuromarketing acaba de transcurrir más de veinte años, pero nunca se ha entendido, principalmente por su uso en circunstancias y en cualquier lugar, como imán para atraer la atención de una audiencia.
Este libro resume veinte años de investigación y aplicación de la neurociencia por parte del autor, para transmitir los principales descubrimientos de la neurociencia aplicada al marketing describiendo las bases científicas, técnicas empleadas y ejemplos y aplicaciones relacionadas con el uso del neuro-marketing por parte de las empresas.
Además, próximamente se darán a conocer los retos a los que se enfrenta esta disciplina, que serán grandes dada la productividad que conlleva su implementación, gracias a la mejor comprensión de la toma de decisiones y el papel de las emociones y el inconsciente en las personas. comportamiento.
Sin duda, los datos cerebrales serán objeto de un estudio exhaustivo durante los próximos años. Si en las últimas décadas se ha encontrado un mapa del comportamiento del consumidor a través de big data y la investigación tradicional, los datos cerebrales son el camino a seguir.