El marketing es el motor que impulsa el desarrollo a través del diseño de la guía estratégica que refleja el portafolio y las marcas de la empresa. De forma sencilla y metódica, este libro muestra cómo hacer un plan de marketing, proporcionando un conjunto de herramientas de diagnóstico que permiten implementarlo en una organización con enfoque en la gestión del marketing.
El autor presenta un modelo de gestión que denominó Modelo CASAR, una guía práctica de diseño estratégico para cualquier tipo de organización.
El libro tiene como objetivo guiar al lector en el pensamiento estratégico sobre la dirección del marketing empresarial. Entre sus contenidos destacan: la estrategia y medidas en la gestión de marketing, la implementación del Modelo CASAR, la auditoría de marketing y vademécum estratégico, entre otros.
Dirigido a estudiantes de marketing, publicidad, comercio internacional y administración de empresas. También para estudiantes de posgrado y profesionales en dirección de marketing, dirección estratégica, dirección comercial y administración.